Thị trấn Hậu Lộc nằm ở trung tâm huyện Hậu Lộc, có vị trí địa lý:

• Phía đông giáp xã Hoa Lộc và xã Phú Lộc
• Phía tây giáp xã Lộc Sơn
• Phía nam giáp các xã Mỹ Lộc, Thuần Lộc, Xuân Lộc
• Phía bắc giáp xã Cầu Lộc và xã Tuy Lộc.

Thị trấn Hậu Lộc có diện tích 9,89 km², dân số năm 2018 là 11.574 người, mật độ dân số đạt 1.170 người/km².[1]

Quốc lộ 10 chạy qua trung tâm thị trấn.